近年來，家用豆漿機市場需求已經呈現加速增長的勢頭。國內豆漿機市場2005年至2007年的銷售量分別為250萬台、300萬台、500萬台，今年的銷量則有望猛增到1000萬台。專家預計，未來幾年豆漿機市場將非常樂觀。中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示，相比其他產品，小家電的利潤算高的，超過了30%，所以現在許多企業都加大了對小家電的投入，如飛利浦、TCL、美的等。此外，這個市場的發展速度也非常快，包括豆漿機在內的整個小家電市場在未來幾年將迎來巨大的發展空間。
廣闊的前景自然也引來了眾多家電企業的覬覦，市場上豆漿機品牌不勝枚舉，但是長期以來都是一家獨大的局面，九陽憑借先行者的優勢和雄厚的實力佔據著九成左右的市場，具有絕對壟斷地位。直到最近，情況才似乎有所改觀，美的宣佈將強勢進入豆漿機市場。
美的表示，美的斥資3億元在廣東順德建設的料理電器工業園即將正式啟用，工業園共有豆漿機生產線4條，年產能達到3000萬台。甄少強表示：「豆漿機行業近兩年呈現高速發展態勢，市場前景十分廣闊，目前行業高度壟斷的格局也亟待打破，這就是我們大舉進入豆漿機行業的主要原因。」據悉，美的在豆漿機行業的目標是今年佔有10%的市場份額；2010年銷售額突破20億元，市場份額達到35%。
格蘭仕也表示，小家電將成為格蘭仕繼微波爐、空調之後的第三大支柱產業，今年的銷售目標是40億元，佔整個格蘭仕集團400億元銷售目標的10%。
美的大舉進入豆漿機行業，將對目前佔有90%市場份額的九陽形成較大壓力。但是業內專家也指出，作為新進入者，美的短時間內還無法對九陽構成實質性挑戰，但是依托生產優勢以及品牌、渠道方面的實力，兩三年後，二者的競爭可能會見分曉。目前，九陽在豆漿機行業的地位似乎還無法撼動，因為九陽是國內豆漿機消費的締造者，在豆漿機行業有著強大的品牌號召力，專業化和技術優勢也有助於其保持豆漿機市場的龍頭地位。 |
